精心谋划 强力推介－－我市做大做活做强苹果品牌

    近年来，我市坚持把做大做活做强灵宝苹果品牌作为加快资源型城市转型、实现富民强市的有效途径，进一步明晰思路，发挥优势，强化措施，狠抓落实，全面提升灵宝苹果市场知名度和核心竞争力，着力打造灵宝苹果品牌战略高地。目前，“灵宝苹果”品牌价值46.22亿元，连续五年稳居全国县级水果品牌价值第一位，先后荣获中国生态原产地知名品牌、中国名牌农产品、中国十大名优苹果、第八届中国国际农产品交易会金奖产品等荣誉称号。
    ——明晰品牌发展规划。围绕灵宝苹果现状，科学分析当前存在问题，精心谋划下一步发展。编制了《灵宝苹果品牌发展战略规划》，并依托《规划》拟定阶段性品牌实施意见。在发展思路上，以培育灵宝苹果大品牌为引领，推进规模化生产、标准化管理、专业化运作、品牌化经营同步实施；在功能定位上，逐步实现由卖产品向卖文化、卖品牌转变；在发展目标上，打造“高原苹果”品牌和灵宝苹果品牌战略高地，力争尽快跻身中国农产品品牌10强行列，推动灵宝由果品生产大市向果业发展强市跨越。
    ——强化品牌宣传策划。抓好节会推介，宣传推介灵宝苹果品牌、促进果品产销对接，提升灵宝苹果对外知名度和影响力。坚持文化引领，建成全省第一个苹果博览馆，编纂全国第一部苹果志书《灵宝苹果志》，谱写全国第一部灵宝苹果赞歌《灵宝苹果甲天下》，充分挖掘灵宝苹果文化内涵。实施宣传工程，大力实施统一宣传、统一专卖店门头、媒体场营造、移动销售长廊等品牌宣传 “四大工程”，全方位、多渠道宣传灵宝苹果品牌。
    ——加快实施品牌带动战略。一是夯实品牌基础，提升苹果质量。以建设国家精品苹果基地、国家出口苹果基地、国家标准果园等精品示范工程为核心，辐射带动优质苹果生产。目前，全市已建成出口苹果基地67.5万亩，国家标准果园苹果园4个共5500亩，精品苹果生产基地20000亩。建立市果品质量安全检测中心，完善市、乡、村三级质量监控网络，定期对果品质量安全进行检测。加大科技投入，优先倾斜现代苹果基地建设，加快红露、优系富士等苹果新品种和肥水一体化、树下铺膜等果树新技术推广应用。二是整合品牌资源，拓宽市场网络。实施母子品牌联动运作模式和发展战略，整合“岭宝”、“寺河山”等13个品牌资源，统一“灵宝苹果”商标，规范苹果包装印制、生产、销售和使用。国内市场方面，目前已在全国19个省市设立市场350个。国际市场方面，年出口苹果3万吨。网络销售方面，设立灵宝苹果网上专卖店，加快推动现代网络销售市场发展。三是加快品牌引领，推进融合发展。大力发展果品精深加工业，目前已培育果品加工龙头企业6个，产品涵盖10大系列29个品种。推动与旅游文化产业融合发展，鼓励兴办苹果主题公园，建设苹果观光旅游精品线路，累计带动农户3万户。提升产业化水平，倡导果品销售公司或合作社成立产业集团或产业联盟，提升在周边地区及国内市场竞争力和话语权；成立生产、储藏、销售等环节分会，健全苹果管理、包装、植保、质检、出口等服务组织，实现苹果产业组织化生产、专业化分工、市场化运作。
    ——强化苹果品牌发展保障。成立苹果品牌建设领导小组和果品产业协会等专业组织，各乡镇和有关单位成立相应组织，形成齐抓共管、共建品牌的良好机制。市财政每年至少拿出100万元对灵宝苹果品牌建设的重大项目给予补助、贷款贴息、配套资助。谋划设立灵宝苹果品牌建设专项基金，用于灵宝品牌苹果产业链的完善和专卖店、质量追溯监管平台等建设奖补。强化人才支撑，每年组织专业协会、联合社、合作社负责人到高校或科研机构学习，同时邀请高层次品牌管理人才莅灵讲学；以“金城人才引领计划”为契机，加强苹果技术人才、营销人才队伍建设。加强督查考核，把灵宝苹果品牌建设工作纳入年度重点工作责任目标考核，通过严格奖惩和督查考核，确保苹果品牌建设各项工作任务落到实处。

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